Layout und Zeitschriftenschulung

31 Okt. Layout und Zeitschriftenschulung

Heute habe ich von Christoph gelernt wie die Vorgehensweise bei Zeitschriften / Magazinen ist. Wir haben unter anderem auch das Spaltensystem und InDesign angeschaut.

Hier die Vorgehensweise:

1. Idee

Bedürfnisse, Schwierigkeiten und Möglichkeiten erkennen

Ziele festlegen

• Auflagesteigerung, mehr Abos
• Neue Zielgruppen erschliessen
• Mehr Anzeigenverkäufe, Werbeeinnahmen
• Themenführerschaft
• Neue Positionierung
• Erhöhung der Leserzufriedenheit

2. Entscheid

Launch

• Aufbau einer neuen Zeitschrift

Relaunch

• Neukonzeption; inhaltliche,
• redaktionelle, grafische u.
• organisatorische Anpassung

Redesign

• Lifting; inhaltlich, redaktionell u.
• organsatorisch bleibt alles wie bisher

 

3. Analyse

Marktforschung

• Leserbefragung
• Bedürfnisse der Leser
• Image
• Stärken/Schwächen
• Trends

Positionierung

• Zielgruppe(n): definieren mit Soziodemografische
• Merkmalen, Sinusmilieus oder anderen Merkmalen
• Inhalte und Themen
• USP/Eigenheiten/Besonderheiten

Konkurrenz

• Ähnliche Titel
• Onlineangebot

Werbemarkt/Werbekunden

• Wie gross
• Wie finanzkräftig

Funktion

• Ergonomie
• Heft-Aufbau, Struktur, Dramaturgie
• Aufbau und Stil der Texte
• Design
• Format, Papier, Haptik

Produktion/Workflow

• Erscheinungsrhytmus
• Organisation, Abl.ufe
• Technik

Vertrieb

• Abo/Kiosk
• Preis
• Versandart
• Verpackung

 

4. Konzeption

Redaktionelles

• Hauptartikel, Rubriken, Kolumnen, Kurzmeldungen, Interview, Zitate, Legenden usw.
• Heft-Aufbau, Struktur, Dramaturgie: Wellenmodell, Mantelmodell, Filmmodel usw., was kommt wo hin 
• Anzeigenplatzierung
• Aufbau, Umfang und Stil der Texte
• Text-Bild-Relation, Einsatz von Grafiken, Illustrationen usw.
• Aktualit.t, Anspruch, Haltung, Niveau
• Contentstrategie für Print/Web/Mobile/Tablet

Zeitschriftentitel,Name, Marke

• Kurz, gut aussprechbar, leicht erinnerbar, originell, URLtauglich
• Abgrenzung zur Konkurrenz
• Charakter der Zeitschrift kommunizieren, passende Assoziationen

Design

• Entwurf
• Visualisieren des Konzepts
• Anmutung
• Ergonomie, Leserführung
• Papierwahl

Verlagstechnisches

• Redaktionelle Ressourcen
• Verkauf Werbung für Print/Web/Tablet
• Vertriebsmodelle
• Adressen
• Preis, Ertragsrechnung, Kalkulation

 

5. Umsetzung

Technik

• Verknüpfung von Print/Web/Mobile/Tablet
• Einsatz Redaktionssystem
• Erstellung Web und App

Design

• Nullnummer
• Gestaltungsleitfaden/Richlinien
• 1. Ausgabe erarbeiten

Produktion/Workflow

• Redaktionelle Ressourcen
• Terminplan
• Organisation und Abl.ufe
• Mitarbeiter einlernen

 

6. Einführung

Ankündigung, Begleitmassnahmen

• Vorankündigung
• Begleitbrief
• On- und Offline-Werbung
• PR

Erste Ausgabe Print/Web/Mobile/Tablet

7. Betrieb

Gewährleisten der Kontinuität

• Design-Management und -weiterentwicklung
• Laufende Pflege/Optimierung aus Backlog

Periodische Reviews

• Gemessen am Konzept
• Redaktionell/Inhaltlich
• Layout und Grafik
• Workflow

Aktive Pflege Backlog

• Rückmeldungen
• Umfrage Abo-Kündigung
• Inputs von Reviews

Website als Messgerät zur beliebtheit der Artikel

Fortlaufendes Erscheinen der Zeitschrift